Despre advertoriale de la A la Z

În rândul specialiștilor SEO se vorbește mult despre adevertoriale. Am putea spune că, cel puțin în țara noastră, ele reprezintă elementul de bază pentru orice strategie profesională de optimizare. Dar ce sunt concret advertorialele și care este rolul lor?

Ce este un advertorial?

Un advertorial poate fi un articol, o pagină a unui website sau un videoclip gândit în așa fel încât obiectivul său să pară pur și simplu informarea maselor sau a unui anumit grup țintă, dar în realitate să fie o reclamă îmbrăcată frumos.

Asta nu înseamnă că advertorialele nu sunt totuși pline de informații folositoare. Ba dimpotrivă! Pentru a convinge un public cât mai mare să le acorde atenție, advertorialele sunt pline ochi cu informații care mai de care mai prețioase. Însă indiferent de conținutul lor, aceste materiale pot fi identificate foarte ușor ca advertoriale deoarece promovează un anumit produs sau serviciu și, pe deasupra, în cadrul celor mai mari publicații de pe internet sunt etichetate ca: publicitate.

Cuvântul advertorial combină două idei distincte. Pe de-o parte, așa cum am spus și în rândurile de mai sus, el este un tip de reclamă - advertisment, fără a-și neglija totuși natura de editorial.

Înțelegerea advertorialelor

Advertorialele diferă puțin de reclamele tradiționale în sensul că ele nu se bazează pe slogane atractive, modele în bikini sau muzică veselă. Ca să atragă publicul, advertorialele conțin informații prețioase fără însă a respecta regulile stricte ale articolelor jurnalistice.

Deoarece advertorialele oferă informații interesante și utile, cititorii sunt foarte atenți atunci când le citesc și se concentrează mai mult asupra lor decât asupra publicității clasice. În plus, în funcție de tipul lor, advertorialele mai au avantajul că oferă cititorilor multe informații despre un anumit produs sau serviciu, exemplificând lucrurile prezentate prin imagini și videoclipuri.

Lucruri de care să ții cont atunci când vine vorba de advertoriale

Așa cum este cazul și materialelor publicitare clasice și când vine vorba de advertoriale trebuie să te asiguri că sunt realizate într-un ton potrivit pentru audiența căreia se adresează. Astfel, un advertorial care apare într-o revistă de business sau știință va avea un ton complet diferit de unul publicat într-un tabloid sau o revistă pentru femei.

În general, pentru a se camufla cât mai bine, advertorialele imită tonul folosit în celelalte articole postate într-o anumită publicație și cele mai eficiente dintre ele sunt scrise sub formă de poveste, astfel încât cititorii să se identifice mai ușor cu autorul lor.

Conținut sponsorizat versus advertorial

Conținutul sponsorizat nu este același lucru cu conținutul unui advertorial. Cele mai multe publicații și programe acceptă să facă publicitate pentru a fi capabile să-și susțină proiectele.

Cei care vor să-și facă publicitate sponsorizează anumite programe cu care doresc ca imaginea firmei lor să fie asociată, dar nu au nicio influență asupra conținutului programelor respective. Pe de altă parte, când vine vorba de advertoriale, doritorii de publicitate își pot compune singuri textul, să plătească unei anumite publicații pentru publicarea sa și apoi doar să-l dea la publicat, având un control total asupra conținutului advertorialului lor.

Pentru a nu produce confuzie în rândul consumatorilor, autoritățile cer publicațiilor să eticheteze ca atare conținutul plătit sau advertorialele.

Avantajele și dezavantajele advertorialelor

Advertorialele permit audienței unui brand să se conecteze mai mult cu valorile acestuia, fără să conștientizeze că ceea ce li se oferă de fapt este un conținut plătit. Oamenii sunt sceptici când vine vorba de publicitate și din acest motiv advertorialele au în general mai mult succes decât reclamele pe față, chiar dacă cele mai multe dintre ele sunt etichetate tot ca publicitate.

Pe de altă parte, deoarece au devenit atât de populare, dacă nu sunt scrise foarte bine, nici advertorialele nu mai pot ajunge prea ușor la inima consumatorilor produselor sau serviciilor unui anumit brand și pe deasupra, dacă nu sunt etichetate ca atare, ele ridică o problemă etică: este cinstit față de cititorii tăi ca în calitate de publisher să promovezi un produs sau un serviciu în care nu crezi cu adevărat, doar pentru că ai primit bani pentru a publica un advertorial despre el?

Cum să scrii un advertorial bun?

Cea mai importantă regulă pentru a scrie un advertorial bun este să nu gândești ca un om de publicitate. Scrie ca și cum vrei cu orice preț să împărtășești lumii o informație interesantă, pe care doar tu o știi și doar o foarte mică parte a textului întineaz-o cu publicitate!

Comandă rapid și ușor advertoriale

Publyo Marketplace reprezintă o platformă revoluționară în domeniul publicității online, oferindu-le utilizatorilor posibilitatea de a comanda advertoriale în doar trei simpli pași.

Procesul începe prin crearea unui cont pe platformă, un pas esențial care deschide ușa spre o gamă largă de servicii personalizate.

După înregistrare, următorul pas implică adăugarea detaliilor necesare pentru facturare, asigurând astfel o tranzacție fluentă și transparentă. Finalizarea acestor proceduri preliminare îi permite utilizatorului să comande credite, care pot fi folosite ulterior pentru achiziționarea de advertoriale.

Odată ce infrastructura contului este gata și creditele sunt adăugate, procesul de comandă devine remarcabil de simplu. Utilizatorii trebuie doar să încarce articolul pe care doresc să-l promoveze, iar Publyo se ocupă de restul.

Această abordare inovatoare minimizează efortul utilizatorilor și optimizează eficiența campaniilor de marketing. Prin simplificarea procesului de comandă la doar câteva clicuri, Publyo demonstrează angajamentul său față de accesibilitate și ușurință de utilizare, făcându-l mai simplu ca niciodată să comanzi advertoriale în mediul online.

Optimizează-ți campaniile cu Publyo PRO

Pentru agențiile sau departamentele de marketing care gestionează un volum mare de advertoriale sau comunicate de presă, Publyo oferă o soluție adaptată nevoilor lor: programul Publyo PRO.

Acest program este special conceput pentru a răspunde cerințelor organizațiilor care necesită o gestionare eficientă și optimizată a campaniilor lor publicitare pe scară largă.

Publyo PRO vine în întâmpinarea acestor nevoi cu funcționalități avansate și suport personalizat, asigurând că fiecare campanie este executată la cel mai înalt nivel de performanță și eficacitate.

Accesând programul Publyo PRO, agențiile și departamentele de marketing beneficiază de un set de instrumente și servicii premium, care le permit să-și maximizeze impactul campaniilor și să optimizeze procesul de publicare a advertorialelor și comunicatelor de presă.

De la planificare strategică la analiza detaliată a performanței, Publyo PRO este conceput pentru a oferi o experiență superioară și rezultate măsurabile.

Acest program reprezintă alegerea ideală pentru profesioniștii care caută să-și extindă reach-ul și să-și consolideze prezența în mediul online, oferindu-le accesul la o platformă puternică și eficientă, dedicată succesului lor.